Phương châm sống của Han Se-gyeong là: "L'effort est ma force." (Chăm chỉ là sức mạnh.) và cô đã phấn đấu vượt mọi khó khăn trong cuộc sống để từng bước hoàn thành giấc mơ. Cô tham gia vào rất nhiều đợt phỏng vấn của các công ty thời trang, và sau 3 năm ròng rã, Se-gyeong nhận được một công việc trong một công ty như vậy.

Nhưng tất cả không như mong đợi, Se-gyeong được nhận việc chỉ để làm chân sai vặt cho phu nhân của CEO công ty. Mọi thứ còn tệ hơn khi Se-gyeong phát hiện phu nhân ấy chính là kẻ thù không đội trời chung của mình thời trung học - Seo Yoon-joo. Sau nhiều biến cố suy sụp trong cuộc sống - cửa hàng bánh mỳ của gia đình bị phá sản, ngôi nhà bị tịch thu, chia tay người yêu, công việc không như ý, người yêu dính vào vụ buôn hàng trái phép, mang toàn bộ tiền tiết kiệm của cô trả nợ rồi lên tàu sang Brazil.

Se-gyeong đi vào con đường mà trước đây cô cho là tiêu cực - bắt chước cách sống của Seo Yoon-joo để có thể tiến vào khu Cheongdam-dong phồn hoa, thịnh vượng. Sau khi xóa tan mối quan hệ xấu với Yoon-joo, cô nhận được quyển nhật ký của Yoon-joo ghi chép toàn bộ bí quyết đưa một cô gái nghèo, không hề có thân phận, tiền bạc như Yoon-joo trở thành một phu nhân sống trong khu Cheongdam-dong.

Se-gyeong hạ quyết tâm để làm được điều mà cô mong muốn, biến mình thành Alice để tự lạc mình vào xứ sở thần tiên - khu Cheongdam-dong. Tuy nhiên, mọi chuyện hoàn toàn rất khó khăn, nhưng bên cạnh Se-gyeong luôn có anh chàng CEO một công ty lớn tính cách kỳ quặc, lạ lùng, có phần hơi bất bình thường, thường giả danh như thư ký của chính mình ngấm ngầm giúp đỡ, trợ giúp cho cô, tên Cha Seung-jo.

Nhưng trớ trêu thay, anh chính là chồng cũ của Seo Yoon-joo. Bị Seo Yoon-joo phản bội bên đất Pháp xa xôi, Seung-jo mang mối thù quay trở về Hàn Quốc với cái tên mới: Jean Thierry Cha.